優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站的分類頁(yè)面非常重要。合理優(yōu)化分類頁(yè)面可以有效提高產(chǎn)品訂單和關(guān)鍵詞的排名。實(shí)踐表明，電子商務(wù)網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)一般為三層：主頁(yè)、分類頁(yè)面和產(chǎn)品頁(yè)面。稍微權(quán)威一點(diǎn)的網(wǎng)站會(huì)有更多的二級(jí)分類，也會(huì)有更多的權(quán)威電子商務(wù)網(wǎng)站，這是關(guān)鍵詞排名的一個(gè)重要因素，我們必須重視。
在電子商務(wù)網(wǎng)站上做搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站管理員總是被說(shuō)成是受害者，因?yàn)橛性S多巨人和巨大的競(jìng)爭(zhēng)；大多數(shù)人使用搜索引擎來(lái)搜索問(wèn)題的答案，而不是產(chǎn)品。但是我們能說(shuō)搜索引擎優(yōu)化，一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，不會(huì)被做嗎？還是要堅(jiān)持下去。今天，邊肖將從兩個(gè)方面與大家分享電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)問(wèn)題。
首先，優(yōu)化
1.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)盡可能簡(jiǎn)單。用戶在進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)可以快速了解網(wǎng)站的概況，知道下一步該做什么，并快速找到自己需要的產(chǎn)品。如果目錄級(jí)別太深，優(yōu)化過(guò)程將會(huì)很麻煩。
建議：1 .導(dǎo)航系統(tǒng)和布局必須平坦簡(jiǎn)潔
重要的分類頁(yè)面需要建立一定數(shù)量的外部鏈，不能太多
C.在網(wǎng)址結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中避免長(zhǎng)字符串
電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品網(wǎng)址有兩種方法，可以根據(jù)情況選擇：
將產(chǎn)品放入分類目錄，有利于用戶和搜索引擎判斷頁(yè)面位置，并對(duì)收錄情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
b、將所有產(chǎn)品放在根目錄或/product/目錄中，這樣有利于產(chǎn)品屬于多個(gè)分類，產(chǎn)品分類可能會(huì)發(fā)生變化。
附言：良好的鏈接結(jié)構(gòu)是超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的武器。通過(guò)對(duì)京東網(wǎng)站的查詢，我們從分類欄目中發(fā)現(xiàn)其主域中有很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵流量，如下圖所示：
我們可以清楚地看到，只有/pinpai/，一個(gè)專欄頁(yè)面，只創(chuàng)建了40，000個(gè)關(guān)鍵字排名，估計(jì)會(huì)帶來(lái)43，000-89，000個(gè)IPs?？梢钥闯?，從網(wǎng)址的角度來(lái)看，有效地優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站的分類頁(yè)面會(huì)給你帶來(lái)穩(wěn)定的流量。
2.同義詞庫(kù)和標(biāo)簽頁(yè)
有許多長(zhǎng)尾詞，它們不能被正常的網(wǎng)站分類和產(chǎn)品頁(yè)面所覆蓋。許多網(wǎng)站依賴同義詞庫(kù)(關(guān)鍵詞工具、購(gòu)買同義詞庫(kù)、網(wǎng)站搜索記錄、相關(guān)搜索等)。)來(lái)生成標(biāo)簽頁(yè)來(lái)制作這些關(guān)鍵字。頁(yè)面的具體名稱可能會(huì)有所不同，它可能是一個(gè)流行的標(biāo)簽，一個(gè)流行的搜索，一個(gè)相關(guān)的搜索詞，或者它可能被稱為一個(gè)聚合頁(yè)面，這在技術(shù)上是一樣的：在站點(diǎn)中搜索結(jié)果頁(yè)面，然后在網(wǎng)站的所有部分放置爬行條目。
小型網(wǎng)站必須謹(jǐn)慎使用這種方法。如果沒(méi)有足夠的產(chǎn)品，可能會(huì)產(chǎn)生大量的低質(zhì)量頁(yè)面和重復(fù)的內(nèi)容頁(yè)面。有時(shí)有些詞是盲目輸入的，許多生成的頁(yè)面是沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的空頁(yè)面。
即使對(duì)于大型網(wǎng)站，也有必要監(jiān)控和整理生成的頁(yè)面和關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，以及生成的頁(yè)面和主導(dǎo)航分類頁(yè)面之間的差異。和阿里一樣大，我也因?yàn)橥蝗话l(fā)布大量低質(zhì)量的頁(yè)面而受到懲罰。
這種頁(yè)面不應(yīng)該被搜索引擎認(rèn)為是搜索結(jié)果頁(yè)面(雖然它是一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面)，而應(yīng)該在某種程度上被偽裝，不應(yīng)該被稱為搜索頁(yè)面，并且網(wǎng)址不應(yīng)該包含搜索這個(gè)詞。* * * *的領(lǐng)域是這種頁(yè)面看起來(lái)和分類頁(yè)面一樣(包括頁(yè)面設(shè)計(jì)和爬行條目的排列)。
3.產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容
缺乏原創(chuàng)和獨(dú)特的產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容是大多數(shù)獨(dú)立電子商務(wù)網(wǎng)站的難點(diǎn)。產(chǎn)品描述來(lái)自供應(yīng)商，新站和小站的產(chǎn)品頁(yè)面將沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)榘⒗?、亞馬遜等大站都有相同的產(chǎn)品描述，所以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞不會(huì)被充分利用。
A.重寫產(chǎn)品描述。從*暢銷的產(chǎn)品來(lái)看，積少成多。長(zhǎng)度不一定很大。幾十個(gè)單詞的描述，幾個(gè)重要函數(shù)和參數(shù)的列表，加上幾十個(gè)單詞的總結(jié)，100多個(gè)單詞的創(chuàng)意勝過(guò)幾千個(gè)單詞的復(fù)制。當(dāng)然，有時(shí)間和人力，內(nèi)容越多越好。
強(qiáng)烈鼓勵(lì)用戶發(fā)表評(píng)論，給予積分、折扣、權(quán)利和榮譽(yù)。那兒有
相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必須的。生成算法可以是多種多樣的，登錄用戶和非登錄用戶(包括搜索引擎)的算法通常是不同的。合理而強(qiáng)大的產(chǎn)品推薦算法是目前許多電子商務(wù)網(wǎng)站的利器。僅從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)看，鏈接相關(guān)產(chǎn)品的目的是提高爬行的深度和廣度以及用戶訪問(wèn)的深度。
盡量使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和語(yǔ)義標(biāo)簽，努力在搜索結(jié)果中顯示豐富的摘要。
4.盡量避免由結(jié)構(gòu)引起的低質(zhì)量?jī)?nèi)容
電子商務(wù)網(wǎng)站通常有大量的過(guò)濾或篩選頁(yè)面，以滿足用戶體驗(yàn)的需要。例如，某一類別下的產(chǎn)品按顏色、記憶、材料、尺寸、品牌、價(jià)格范圍、適用年齡等進(jìn)行過(guò)濾。雖然用戶體驗(yàn)很好，但它會(huì)產(chǎn)生大量低質(zhì)量或復(fù)制的內(nèi)容。各種條件的組合使數(shù)量驚人，有些組合沒(méi)有滿足要求的產(chǎn)品，或者只是幾個(gè)產(chǎn)品一遍又一遍。
這種情況很難處理。如果這些過(guò)濾后的頁(yè)面超出了抓取配額，并且影響了其他有效頁(yè)面的抓取索引，則使用robots文件、nofollow標(biāo)簽、AJAX和其他方法來(lái)減少這些頁(yè)面的抓取。如果數(shù)量不大，但質(zhì)量較低，則使用規(guī)范標(biāo)記來(lái)集中權(quán)重，或者使用noindex標(biāo)記來(lái)禁止索引。有些帶有過(guò)濾條件的頁(yè)面有查詢量，所以程序中應(yīng)該有例外，允許對(duì)這些頁(yè)面進(jìn)行爬網(wǎng)和索引。
主導(dǎo)航還經(jīng)常產(chǎn)生大量復(fù)制的內(nèi)容，例如各種產(chǎn)品列表(排版格式、流行度、貨架時(shí)間、價(jià)格、銷售量等)。)，權(quán)重集中在帶有規(guī)范標(biāo)記的默認(rèn)排序頁(yè)面上，或者用AJAX實(shí)現(xiàn)各種排序，而不生成新的URl。
5.如何處理現(xiàn)成和脫銷的產(chǎn)品頁(yè)面
如果只是暫時(shí)缺貨，請(qǐng)保持頁(yè)面正常，并添加一些說(shuō)明文字，如貨物何時(shí)到達(dá)并接受預(yù)訂。
如果將* * * *從書架上移除，301將會(huì)找到滿足用戶相同需求的*相關(guān)的產(chǎn)品，例如，書籍的* * * *版本消失了，而301將會(huì)找到* * * *版本。在某些情況下，301對(duì)主頁(yè)的分類也能滿足用戶的需求。通常301之前不要去主頁(yè)，因?yàn)樗旧喜荒軡M足用戶的需求。如果根本沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品，直接返回404。
6.站內(nèi)搜索功能
我不知道你有沒(méi)有注意到，電子商務(wù)網(wǎng)站用戶現(xiàn)在越來(lái)越傾向于在網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品，這就減少了分類瀏覽。因此，站內(nèi)搜索變得越來(lái)越重要。站內(nèi)搜索引擎的索引速度和結(jié)果相關(guān)性影響用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，除此之外，站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)也應(yīng)該保留，這是關(guān)鍵詞擴(kuò)展的來(lái)源。
第二，轉(zhuǎn)型方面
*直接的轉(zhuǎn)換效果是：用戶注冊(cè)、登錄、購(gòu)買、訂閱、共享等。這些可以通過(guò)改進(jìn)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和功能來(lái)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)換。設(shè)計(jì)中有以下建議：
1.按鈕比文本鏈接更好
按鈕比文本鏈接更顯眼，也不容易出現(xiàn)點(diǎn)擊疲勞。大量實(shí)驗(yàn)證明，使用較少的文本鏈可以將轉(zhuǎn)換效率提高20%-200%。
操作按鈕的尺寸應(yīng)醒目，顏色應(yīng)盡量不突兀。此外，色彩搭配還隱藏著一定的消費(fèi)者心理驅(qū)動(dòng)力，可以作為參考。
2.盡可能簡(jiǎn)化注冊(cè)和登錄過(guò)程
3.該網(wǎng)站使用高分辨率的產(chǎn)品圖像
4.消除不必要的表單設(shè)計(jì)，如填充冗余信息。
5.標(biāo)題和文本副本
標(biāo)題盡可能地向用戶傳達(dá)核心價(jià)值并脫穎而出；
產(chǎn)品的文本拷貝簡(jiǎn)潔明了，讀者不應(yīng)該在全屏幕上面對(duì)密集的文字。
事實(shí)上，普通的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)也適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究到欄目安排，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁(yè)面優(yōu)化，從用戶體驗(yàn)到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外部鏈建設(shè)，無(wú)論是電子商務(wù)網(wǎng)站還是任何其他網(wǎng)站，如何做搜索引擎優(yōu)化或如何做搜索引擎優(yōu)化。